如何看待「双11」逐渐趋于理性消费？

📚 作者：小编

    

⏰ 发布时间：2021-11-12

    

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2021双11成绩单出炉：天猫5403亿元，京东超3491亿元

大数据显示，今年双11，淘宝与京东仍处在第一梯队，但搜索热度比例均有不同程度的下滑。与此同时，抖音、快手等短视频平台的电商业务快速增长。专注于年轻人市场的得物也占有一席之地。2020年各大电商平台搜索占比中，淘宝、京东等平台分别占比34%、27%，而在2021年，这两大平台的搜索占比是24%、18%。

另外，消费者对双11的态度从狂热转向理性，大数据发现，同比去年比价网站相关搜索增长了28%，而退换货规则相关的搜索则减少了10%。今年双11热搜中也体现了不少网友的冷静观察，“双11买东西真的比平时便宜吗”“双11防套路指南”等问题相继入榜。

消费者对“双11”的新鲜感有所降低，会更趋于理性。理性消费占比71.3%，野性消费占比近5.2%。

据了解，2021年的双十一，线上购物平台战线拉长，“规则”变多、“难度”升级。今年天猫双十一从10月20号就开始了第一波预售，11月4日晚，又开启了第二波预售；京东的双十一也于10月20日晚8点开始；拼多多“好实惠”11.11狂欢开启于11月5日；抖音“双11好物节”开启于10月27日，这与往年只有11月11号当天才可以有折扣的传统印象不太一样。不仅时间提前，现在的双十一的优惠规则也已经变成了一场“烧脑游戏”。

尾款、满减、跨店满减...…各类名词汹涌而来。除此之外，消费者还要记住预售期、定金日、尾款日、特定红包日、最大满减期、跨店购物期以及额外赠品福利的优惠时间段等。网友们纷纷直呼：高考完数学后就没再这么费过脑子…...